Meta, yoxsa Google: ilk reklam büdcəsini hara yatırmalı

«Harada reklam verək — Instagram-da, yoxsa Google-da?» — ilk görüşdə ən çox verilən suallardan biridir. Dürüst cavab: məhsulunuzun artıq indi axtarılıb-axtarılmamasından asılıdır. Kanallar arasındakı fərqə baxaq.

Google: artıq mövcud olan tələb

Axtarışda insan sorğunu özü formalaşdırır: «suşi çatdırılması», «Dubayda relokasiya üzrə hüquqşünas», «avtomobil ehtiyat hissələri almaq». Google-da reklam hazır tələbi tutur, buna görə axtarılan məhsul və xidmətlər üçün yaxşı işləyir.

• Sabit axtarış tələbi olduqda uyğundur.
• Artıq seçim edən insanlardan «isti» müraciətlər gətirir.
• Keyfiyyətli sayt və ya lendinq tələb edir — onsuz kliklər boşa gedir.

Meta: bizim yaratdığımız tələb

Instagram və Facebook-da insan sizi axtarmır — o, lentə baxır. Burada reklam maraq formalaşdırır: məhsulu maraqlarına və davranışına görə uyğun gələn, lakin hələ alış barədə düşünməyən insanlara göstərir.

• Yeni məhsullar, vizual nişlər, tədbirlər, HoReCa, beauty, daşınmaz əmlak üçün uyğundur.
• Miqyas və tanınma, düzgün qıfla isə müraciətlər və satışlar verir.
• Kreativlərdən asılıdır: onları daim test etmək və yeniləmək lazımdır.

Başlanğıcı necə seçmək olar

Məhsulunuz aktiv axtarılırsa — Google ilə başlayın və Meta-da remarketinqlə tamamlayın. Məhsul yenidirsə və ya alış qərarı emosionaldırsa — Meta ilə başlayın və auditoriyanı kontentlə «isindirin». Əksər bizneslər üçün hər iki kanalın birləşməsi ən yaxşı işləyir.

İşə salmazdan əvvəl nə lazımdır

• Aydın məqsəd: müraciətlər, satışlar, zənglər, qeydiyyatlar.
• Eniş səhifəsi və ya qurulmuş Instagram profili.
• Quraşdırılmış piksellər, qurulmuş konversiyalar və UTM nişanları.
• Testlər üçün bir neçə ofer və kreativ.

Reklamı kliklərə görə qiymətləndirməyin. Müraciətin və satışın dəyərini qiymətləndirin — hesabatda məhz bu rəqəmlər olmalıdır.

Haradan başlayacağınıza əmin deyilsiniz? Hədəfli reklam və PPC haqqında öyrənin — brifdən sonra strategiya, media plan və test büdcəsi təklif edəcəyik.