Meta чи Google: куди вкласти перший рекламний бюджет

«Де рекламуватися — в Instagram чи в Google?» — одне з найчастіших питань на першій зустрічі. Чесна відповідь: залежить від того, чи шукають ваш продукт уже зараз. Розберімо різницю між каналами.

Google: попит, який уже існує

У пошуку людина сама формулює запит: «доставка суші», «юрист з релокації в Дубай», «купити автозапчастини». Реклама в Google перехоплює готовий попит, тому добре працює для товарів і послуг, які шукають.

• Підходить, коли є стабільний пошуковий попит.
• Дає «теплі» заявки від людей, які вже обирають.
• Вимагає якісного сайту чи лендингу — без нього кліки марнуються.

Meta: попит, який ми створюємо

В Instagram і Facebook людина не шукає вас — вона гортає стрічку. Тут реклама формує інтерес: показує продукт тим, хто підходить за інтересами й поведінкою, але ще не думав про покупку.

• Підходить для нових продуктів, візуальних ніш, подій, HoReCa, beauty, нерухомості.
• Дає масштаб і впізнаваність, а з правильною воронкою — заявки та продажі.
• Залежить від креативів: їх потрібно постійно тестувати й оновлювати.

Як обрати старт

Якщо ваш продукт активно шукають — починайте з Google і доповнюйте ремаркетингом у Meta. Якщо продукт новий або рішення про покупку емоційне — стартуйте з Meta та прогрівайте аудиторію контентом. Для більшості бізнесів найкраще працює зв’язка обох каналів.

Що потрібно до запуску

• Чітка ціль: заявки, продажі, дзвінки, записи.
• Посадкова сторінка або налаштований Instagram-профіль.
• Встановлені пікселі, налаштовані конверсії та UTM-мітки.
• Кілька оферів і креативів для тестів.

Не оцінюйте рекламу за кліками. Оцінюйте вартість заявки та продажу — саме ці цифри мають бути у звіті.

Не впевнені, з чого почати? Дізнайтеся про таргет і PPC — після брифу запропонуємо стратегію, медіаплан і бюджет для тестів.